La industria del estilo de vida está en auge. Gracias en gran parte a Facebook, Instagram y otras plataformas de redes sociales, todos parecen estar viviendo la mejor vida de su vida. Muchas marcas de estilo de vida pretenden subirse al tren y llamar la atención de una legión de consumidores.
Uno de esos espacios de estilo de vida que se destaca entre otros es la industria de la belleza. Los cosméticos han sido durante mucho tiempo un elemento básico para las mujeres en todo el mundo. Se utilizan casi universalmente y se mantienen cerca y al alcance de la mano en cualquier momento. Desde bolsos y mochilas hasta muebles de baño y cajones de escritorio de oficina, los productos de belleza siempre han sido una parte omnipresente de la vida cotidiana. Era una industria lucrativa, aunque bastante sencilla.
Sin embargo, hoy en día el negocio de los cosméticos se está expandiendo hacia nuevos horizontes.
En primer lugar, ya no es sólo para mujeres. Muchos hombres se suscriben al mantra de que verse atractivo y sentirse atractivo van de la mano.
A continuación, las líneas de cosméticos no solo incluyen lápiz labial, delineador de ojos y cosas por el estilo. Sí, el maquillaje sigue siendo el núcleo de la industria de la belleza, pero ahora la industria se ocupa tanto del cuidado y la higiene personal como de la belleza, con cientos de productos en cada segmento.
Considere esta lista abreviada de lo que se clasifica como productos de belleza o cosméticos:
cremas,polvos, mascarillas, colorantes para ojos, piel y boca.
Jabones, jabones corporales, exfoliantes o cualquier otro producto de limpieza para usar en el cuerpo.
Champús, acondicionadores, lociones para el cabello, aceites, tintes o decolorantes.
Lociones para hidratar, proteger del sol o broncear la piel.
Esmaltes, colores y lociones para las uñas.
Desodorantes, antitranspirantes, sprays corporales, perfumes u otros productos de higiene o prudencia aromática para tu cuerpo.
Pasta de dientes, enjuague bucal, blanqueador o blanqueador dental u otros productos para el cuidado bucal
Incluso los productos para el cuidado del bebé, como polvos, ungüentos, cremas y artículos similares, pueden considerarse cosméticos.
Entonces, ¿por qué la lección de historia?
Si estás leyendo esto, significa una de dos cosas: A) actualmente posees o administras una marca de cosméticos y sientes curiosidad por saber cómo destacarte en un mercado increíblemente concurrido; B) actualmente está considerando ingresar al negocio de los cosméticos y tiene curiosidad sobre cómo destacarse en un mercado increíblemente concurrido.
El producto real que usted vende siempre sigue siendo el factor más importante para que los consumidores compren y permanezcan leales a su marca.Sin embargo, los recoges con el embalaje de tus cosméticos..
Así es, el embalaje.
Los consumidores buscan marcas a las que aferrarse. Marcas con las que sienten que se pueden identificar y que comprenden sus necesidades. Quieren productos que sean confiables, accesibles y que les proporcionen alegría y valor. También quieren marcas que sean coherentes tanto en su misión como en sus mensajes. En última instancia, quieren una marca en la que puedan confiar.
El empaque adecuado contribuye en gran medida a captar la atención del consumidor y pedirle que lo acompañe en el viaje con su marca. Después de todo, antes de probar su producto, lo primero que nota el cliente es cómo está empaquetado. Si está bien empaquetado, lo cogerán del estante y estarán deseando probarlo ellos mismos. Si está mal empaquetado , lo pasan por alto en favor de un producto más de su agrado.
Lo que, por supuesto, plantea la pregunta: ¿cómo se diseñan excelentes envases para cosméticos? Vamos a sumergirnos
Primeros pasos para el diseño de envases cosméticos
Elegir sus envases de embalaje de cosméticos personalizados
La base del diseño de envases cosméticos comienza con el tipo de envase que utilizarás para tus productos. Según los productos que pretendas vender, ya tendrás un punto de partida para tu diseño.
Los tipos de envases incluyen botellas (vidrio y plástico), cajas, compactos, goteros, frascos, paquetes, paletas, bombas, pulverizadores, latas y tubos. Hasta cierto punto, no hay mucho margen de variación. El champú y los acondicionadores casi siempre vienen en botellas de plástico comprimibles; El lápiz labial viene en tubos de lápiz labial.
Sin embargo, no dudes en probar diferentes variaciones. Sí, deben seguir siendo razonablemente prácticos y útiles. Pero si cree que mejora su atractivo y es algo a lo que los consumidores podrían responder, vale la pena probarlo.
Además del envase del producto real, muchos productos de belleza deben incluir un embalaje personalizado adicional. Un tubo compacto o de lápiz labial puede sostenerse por sí solo, asegurado con un simple envoltorio de plástico o papel de aluminio. Sin embargo, una botella de vidrio de perfume o aceite esencial puede requerir una caja exterior como parte de la presentación del empaque. Más allá de eso, muchas marcas de cosméticos que se venden en tiendas boutique cuentan con su propia bolsa exterior adicional. En los supermercados o en las grandes tiendas minoristas, el embalaje minorista adicional puede ser menos personalizado. Dependiendo de dónde se vendan sus productos, querrá saber qué embalaje funciona mejor en un entorno determinado.
Vender sus productos en línea proporciona una mayor libertad de embalaje. Para dichos pedidos, puede considerar un embalaje que mejore la experiencia del consumidor con su marca. Una vez que comprenda sus necesidades de envases, comuníquese con empresas de envasado con experiencia en la producción de envases cosméticos para que lo guíen paso a paso a través del proceso de diseño y pedido.
Elementos de un buen diseño de packaging cosmético
Pasee por cualquier pasillo de cosméticos de cualquier tienda y verá que la infinita variedad de colores, patrones, texturas y formas resultará sobreestimulante. Más que la mayoría de los otros segmentos de productos, los envases de cosméticos y cuidado personal tienen un toque decididamente creativo, y tiene mucho sentido. El objetivo de cualquiera de estos productos es hacer que el cliente luzca hermoso y se sienta espectacular. Si quiere convencer a un consumidor de que pruebe su lápiz labial, su gel de baño o su loción corporal, debe convencerlo de que su producto lo llevará en ese maravilloso viaje.
También es la razón por la que surgen determinadas estéticas y, a menudo, se confía en ellas para crear diseños de envases duraderos y atemporales que impresionen a los consumidores. Si bien los colores reales de su empaque pueden depender en parte de su esquema general de marca, puede incorporar diferentes técnicas específicas para sus líneas de productos mientras mantiene una marca general consistente. Cuando busque inspiración para su diseño y cuando se encuentre en medio del proceso de diseño en sí, tenga en cuenta varios elementos centrales. Siempre debes buscar formas nuevas y creativas de diferenciar el empaque de tu marca. Sin embargo, emplear algunas estrategias comprobadas como base le ayudará a crear un diseño excelente que represente su marca y atraiga a los clientes.
Bandera
Estamos seguros de que no sorprende que los colores desempeñen un papel tan importante en el diseño de envases cosméticos. La industria, por su propia naturaleza, se presta a la utilización de una amplia paleta de colores. Sin embargo, una y otra vez aparecen un puñado de combinaciones de colores probadas y verdaderas.
Blanco y negro: individualmente, los colores blanco y negro siempre serán opciones destacadas para el embalaje de productos, independientemente de la industria. El negro es un color de poder. Retrata una sensación de lujo, sofisticación y elegancia atemporal. También es útil para darle a las marcas una cierta dureza o melancolía.
El blanco, por su parte, suele representar el colmo del minimalismo. Su austeridad también retrata elegancia y sofisticación. Cuando se utiliza como capa base, cumple el doble propósito de suavizar los tonos más intensos y proporcionar una mejor definición a los colores más claros. Cuando se combinan, el blanco y el negro siempre resultarán una combinación de colores clásica y ganadora.
Rosa y morado: ¿Alguna vez te has preguntado por qué el rosa y el morado son dos de los colores más frecuentes en los envases de cosméticos? Bueno, el rosa evoca sentimientos de amor y romance, belleza y feminidad, y conlleva una sensación de calma.PúrpuraEvoca realeza, riqueza y lujo. También simboliza extravagancia, independencia e incluso un poco de misterio.
Ambos colores capturan los pilares básicos de la industria de la belleza. Como tales, se utilizan una y otra vez. Puede resultar difícil distinguir sus productos de otros que intentan capturar una vibra similar. Si debes usar cualquiera de los dos, es mejor hacerlo junto con otros colores. Aún puedes capturar ese sentimiento central de belleza y extravagancia mientras allanas el camino de tu propia marca.
Pasteles: Los pasteles son tonos pálidos de colores primarios y secundarios de la rueda de colores. Los pasteles, más asociados con la Pascua y el comienzo de la primavera, reflejan un estado de ánimo suave y apacible. Son muy populares en los envases de cosméticos, ya que evocan tranquilidad, apertura, feminidad y renacimiento (primavera).
Aunque los encontrará con todos los nombres bajo el sol pastel (azul menta, verde pistacho o espuma de mar, ciruela, blanco antiguo), se encuentran más comúnmente bajo los apodos claros o pálidos (rosa claro o amarillo pálido). Al igual que el rosa y el morado, si puedes encontrar un toque nuevo y único en estos diseños populares, esto puede ayudarte a distinguir tu marca.
Otras combinaciones de colores: las tres categorías anteriores representan los colores más populares utilizados en los envases de cosméticos. Sin embargo, existen otras opciones. Los tonos cálidos utilizan una combinación de rojo, amarillo, naranja y rosa para invocar entusiasmo, energía y optimismo.
Los tonos fríos (aquellos que presentan predominantemente azul, verde, morado y tonos similares) están destinados a comunicar una sensación de relajación o calma. Los tonos neutros o tierra representan cualquier tono de marrón o variaciones estrechamente relacionadas, desde castaño rojizo hasta dorado y tostado. Estos tonos, que a menudo se utilizan en asociación con el negro, el blanco o el gris, evocan la naturaleza.
Aunque puedes optar por que la combinación de colores general de tu marca asuma el papel dominante en tu empaque, experimenta con diferentes combinaciones. Por ejemplo, el lavanda pastel o el violeta claro se asocian a menudo con la relajación. Si su línea presenta sales de baño o bombas de baño, podría resultar beneficioso incluir lavanda como parte del diseño del empaque, incluso si no es una parte principal de su marca. Su principal objetivo con el color es atraer los sentidos del consumidor.
¿Su marca es terrenal o etérea, con productos y envases respetuosos con el medio ambiente? ¿O es más urbano, con el objetivo de atraer a la gente festiva que asiste a cenas de gala y bailes benéficos?
Juega con diferentes combinaciones. Encuentre aquellos que mejoren su marca, atraigan a su consumidor ideal y creen una base de clientes leales.
Fuentes
Al igual que los colores, las fuentes y la tipografía (cómo se representan visualmente las fuentes) utilizadas en su empaque transmiten sus propios sentimientos y emociones. No quiero abrumarlo, pero actualmente hay aproximadamente medio millón de fuentes disponibles para su uso. Sin embargo, elegir el correcto no es tan difícil como parece.
En primer lugar, hay algunos inquilinos básicos con letras. Las fuentes serif son las opciones de fuente más tradicionales y transmiten clase o una sensación de establecimiento. Sans serif es una fuente mucho más moderna. Es a la vez simple y directo.
Las fuentes cursivas, script o cursivas comunican sofisticación y elegancia (y feminidad). Las letras en negrita o en mayúsculas invocan una marca fuerte y agresiva (a menudo utilizada en líneas de productos de belleza para hombres). Independientemente de la fuente y la tipografía, el primer objetivo es garantizar que sea fácil de leer. Un factor crítico a considerar siempre es el tipo y tamaño de empaque que planea usar al determinar su esquema de texto. Ya sea artístico y caprichoso, atrevido y atrevido o elegante y sofisticado, elija lo que mejor represente su marca, sea único y se destaque de su competencia. Cuanto mejor puedas separarte, mayores serán tus posibilidades de forjar tu propia identidad.
Patrones
Los principales elementos de diseño finales de los envases cosméticos incluyen patrones. Y, como indica cualquier recorrido por la tienda de cosméticos y belleza más cercana, el mundo está verdaderamente a sus pies. Los estilos de diseño predominantes que se ven en otros lugares suelen aparecer en los cosméticos. Minimalista, geométrico, Art Déco, floral,tradicional, contemporáneo, moderno, natural, abstracto: esos son solo los estilos básicos subyacentes. Muchas marcas combinan elementos para crear su propio camino, que es lo que sugerimos. Aquí no hay nada correcto o incorrecto: las flores dibujadas a mano o las geometrías industriales atrevidas pueden resultar exitosas según los objetivos de la marca y la reacción del consumidor. Puede parecer un disco rayado en este momento, pero la singularidad se destaca en una industria y un mercado donde muchas marcas parecen imágenes reflejadas unas de otras. Al reunir todos estos elementos de diseño en el empaque de su producto, desea una presentación coherente. Uno que sea fiel a tu marca. Atrae a su grupo demográfico objetivo y resultará más atractivo dondequiera que adquieran sus productos.
Elementos informativos adicionales
Además del logotipo, el texto y los gráficos o imágenes de su marca, el embalaje también puede requerir ciertos elementos adicionales. Esto es específicamente para satisfacer las regulaciones de la FDA que rigen el etiquetado de cosméticos.
Dependiendo del producto, es posible que su etiqueta deba incluir ingredientes, fechas de vencimiento y advertencias gubernamentales. Si bien no es un requisito, si su producto es libre de crueldad animal y no ha sido probado en animales, le sugerimos que lo indique también en su empaque personalizado.
Listo, listo, listo
Bueno. Ahora está listo para comenzar a reunirlo todo. Suponiendo que haya agregado, eliminado y modificado su panel de estado de ánimo y guías de estilo en consecuencia, debería tener una buena visión general de hacia dónde se dirige su diseño. A menos que tenga un equipo de diseñadores internos a su disposición, le recomendamos encarecidamente trabajar con un diseñador profesional. No sólo se encargan del trabajo pesado de hacer realidad sus ideas, sino que también demuestran ser socios valiosos para perfeccionar el diseño antes de finalizarlo.Algunas cosas a tener en cuenta durante el proceso de diseño de envases cosméticos:Lo que usted resalta en el frente del empaque es lo que los consumidores notan primero. ¿Estás intentando construir una marca o vender un producto? La respuesta dicta su enfoque. Si se trata de una marca, haz que tu logotipo y tus mensajes sean el punto focal. Si se trata de un producto, mantenga los detalles sobre lo que lo hace tan bueno. Tanto en el anverso como en el reverso de la etiqueta, asegúrese de que responda las preguntas más inmediatas del consumidor: descripción del producto, contenido, para quién es, cómo usarlo, instrucciones. o advertencias. Incluya también cualquier detalle que haga que valga la pena comprar su marca o el producto: ingredientes especiales, ecológicos, libres de crueldad animal, beneficios de belleza específicos o beneficios altruistas específicos (“un porcentaje de su compra será donado a…”) Cualquiera que sea el camino que tome, asegúrese de que sea claro, conciso y que atraiga a su consumidor ideal y atraiga a todos los demás.
Hazte estas preguntas:
¿Es identificable el producto? ¿Aclarar para qué sirve y para qué sirve?
¿Está claro qué marca vende el producto?
¿Destacará en un estante? ¿O combinarlo con envases de la competencia?
¿Creará entusiasmo entre los consumidores que lo elijan? ¿Proporcionará una experiencia para quienes lo soliciten en línea?
Lo más importante es que el diseño coincide con la visión que tienes tanto de tu marca como de los productos que vendes. Asegúrese de crear maquetas físicas reales de los diseños de embalaje durante el proceso de diseño. Esto le permite a usted y a su equipo experimentar lo que experimentaría el consumidor en la tienda o durante un unboxing.
Por último, aunque gran parte de los costos de embalaje provienen de los contenedores, cajas y bolsas reales, tenga en cuenta los costos asociados con su diseño. Cuanto más elaborados sean, más pagarás. Trabaje con proveedores durante todo el proyecto (diseñador, impresor y logística) para asegurar el embalaje de cosméticos que desea a un precio que pueda manejar.
Hora de publicación: 01-feb-2023